Pour sa nouvelle campagne engagée Core Values, la marque Vuitton a frappé fort en s’octroyant les faveurs d’une légende du sport: le boxeur Mohamed Ali. Une campagne sous le signe de la douceur et de la famille, puisque le champion pose aux côtés de son petit-fils.

Il se dresse fièrement sur ses jambes frêles, le regard conquérant du haut de ses quelques années, gants de boxe ficelés aux mains, sûrement ceux de son prestigieux aïeul. Car derrière ce petit homme haut comme trois pommes pose fier et stoïque son grand-père, Mohamed Ali. Louis Vuitton a choisi de rendre hommage à une légende de la boxe pour sa nouvelle campagne institutionnelle Core Values, qui met le voyage au centre de ses clichés.

Après Angelina Jolie au Cambodge, ou encore le chanteur du groupe U2 Bono et sa femme en Afrique, ce cru 2012 repense le voyage non comme le fait de se déplacer, mais comme «une expérience, un processus de découverte de soi. Nous avons tous le potentiel de réaliser nos propres voyages», analyse le communiqué. «Un voyage commence parfois dans les pas d’un géant», voici le slogan de cette nouvelle campagne sous l’égide de Mohamed Ali. «The Greatest», élu «Sportif du siècle» en 1999, Mohamed Ali est un personnage emblématique, qui a fait de sa vie un combat, s’engageant politiquement.Véritable source d’inspiration pour des millions de gens, Mohamed Ali- atteint depuis trente ans de la maladie de Parkinson- est la personnalité parfaite pour incarner la campagne engagée de la griffe de luxe. «Nous sommes honorés qu’il ait accepté d’être photographié pour notre campagne de publicité institutionnelle, et ravis de la façon dont ce magnifique portrait du champion et de son petit-fils illustre l’idée de transmission, valeur chère à Louis Vuitton», confie Yves Carcelle, Président de LV.Shooté par Annie Leibovitz, ce cliché paraîtra à partir du 15 juin dans la presse.

Gala